- Bright Bear Digital
- Elaboration de la stratégie marketing digitale
Concevoir la stratégie marketing digitale
Pour maximiser le retour sur investissement, elle inclut des éléments comme le SEO et le SEA, le marketing par e-mail, sur les réseaux sociaux et le content marketing. Choisir les bons canaux, planifier efficacement et optimiser les ressources permettent de suivre et ajuster les performances des campagnes, assurant cohérence, pertinence et alignement avec les objectifs fixés
Pourquoi concevoir la stratégie marketing digitale en amont est essentiel
Offre une vision globale du parcours client ce qui permet aux entreprises de comprendre et d'optimiser chaque étape
Facilite la prise de décision en aidant les entreprises à identifier les étapes et les ressources à allouer dans leur stratégie business
Les initiatives centrées sur le client permettent aux entreprises d’offrir une expérience efficace et positive à leurs clients
Les outils de marketing digital aident à cibler des segments spécifiques après un audit et en fonction des objectifs de l'entreprise
Les données collectées permettent aux entreprises de créer des offres spécifiques pour chaque segment, augmentant l'engagement et les conversions
Des communications spécifiques par segment augmentent l’intérêt pour la marque, le taux de conversion et la fidélisation des clients
Avec un budget réfléchi, les entreprises peuvent lancer des campagnes efficaces en utilisant des outils et en optimisant leurs stratégies pour obtenir un meilleur ROI
Les 3 piliers de l'élaboration de la stratégie marketing digitale
L'élaboration d'une stratégie de marketing digital est essentielle pour maximiser l'impact des actions marketing. Cela inclut la définition des besoins en contenus, la planification du parcours client, la segmentation de l'audience, et la sélection des outils et leviers marketing appropriés. Un budget bien défini et une allocation efficace des ressources sont également cruciaux pour assurer une planification optimale et atteindre les objectifs fixés
Élaboration du plan d'action
- Identifier les étapes clés du parcours clients et les objectifs définis
- Segmentation et ciblage (personas)
- Segmentation de l’audience en groupes spécifiques pour des actions marketing ciblées
- Choix des outils
- CRM (hubspot ...)
- Réseau sociaux (hootsuite ...)
- Emailing (brevo, ...)
- ...
- Sélection des leviers
- Référencement payant (search, display, vidéos, programmatic...)
- Référencement naturel (optimisation site web ...)
- Contenu sur les réseaux sociaux, contenu marketing (blog, infographie, ...)
- Emailing, newsletter
- Affiliation
- ...
- Définir son budget et ses ressources
- Pondération des budgets en fonction des objectifs et des leviers définis permettant de planifier efficacement la stratégie
Définir les besoins (contenus)
- Idéation et conceptualisation
- Brainstorming avec les équipes afin de générer des idées de contenus
- Sélection des thèmes permettant de répondre aux objectifs et cibler les personas définis
- Définir les contenus pertinents
- Rédaction :
- Rédiger des articles de blog
- Elaboration et conception de livre blancs
- Rédaction d’étude de cas, guide pratique
- Newsletters, emailing
- Posts pour les réseaux sociaux
- Design graphique :
- infographies
- images réseaux sociaux
- Contenu interactif :
- sondages, jeux
- Landing Page dédiée à la conversion (formulaire, téléchargement de documents)
- Pages du site
- Rédaction :
- Définir les assets publicitaires
- Typologies de campagnes
- Textes, descriptions
- Mots clés
- Call to actions
- Images
- Formulaire
Planification
- Hiérarchiser les actions
- Degré de priorité (en fonction des objectifs, niveau de difficulté, deadline)
- Mise en pace des outils de suivi et planification
- Suivi des actions en temps réel
- les priorités
- les deadlines
- les ressources en charges
- Suivi des actions en temps réel
- Création d’un calendrier éditorial
- Planification des publications et des campagnes
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